| نقش بازاریابی سبز در کاهش ناترازی آب با رویکرد نظریه داده‌بنیاد |
| کد مقاله : 1067-IMB |
| نویسندگان |
|
محمد ابراهیمی *، احتشام رشیدی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان |
| چکیده مقاله |
| هدف این پژوهش، تبیین نقش بازاریابی سبز در کاهش ناترازی آب و ارائه‌ی الگویی پارادایمی برای استان سمنان است. این تحقیق با رویکرد کیفی و روش نظریه‌ی داده‌بنیاد انجام شد. جامعه‌ی آماری شامل شهروندان، فعالان محیط‌زیست، مدیران صنعتی و متخصصان حوزه‌ی آب و بازاریابی بود. داده‌ها از طریق ۱۵ مصاحبه‌ی نیمه‌ساختاریافته گردآوری و با روش کدگذاری سه‌مرحله‌ای اشتراوس و کوربین تحلیل گردید. یافته‌ها نشان داد پدیده‌ی محوری پژوهش «گذار از بازاریابی نمادین به بازاریابی سبز کنش‌محور در مدیریت ناترازی آب» است. در مدل نهایی، عوامل علّی شامل بحران کم‌آبی و بی‌اعتمادی نهادی، عوامل زمینه‌ای شامل وضعیت اقتصادی و فرهنگ مصرف، عوامل مداخله‌گر شامل سیاست‌گذاری ناپایدار و گرین‌واشینگ، راهبردها شامل آموزش، مشارکت اجتماعی و فناوری سبز، و پیامدها شامل کاهش مصرف و ارتقای عدالت زیست‌محیطی شناسایی شدند. نتایج بیانگر آن است که بازاریابی سبز در استان سمنان هنوز در مرحله‌ی گذار فرهنگی و نهادی قرار دارد و تنها در صورت هم‌افزایی میان سیاست‌گذاری، صنعت و شهروندان می‌تواند به ابزاری مؤثر برای مدیریت پایدار منابع آب تبدیل شود. بر اساس یافته‌ها، ایجاد سواد سبز، حمایت از فناوری‌های بازچرخانی، و تدوین نظام برچسب‌گذاری مصرف آب برای محصولات، از الزامات کلیدی تحقق این هدف است. |
| کلیدواژه ها |
| بازاریابی سبز، ناترازی آب، رفتار مصرف‌کننده سبز، نظریه داده‌بنیاد،محیط زیست |
| وضعیت: پذیرفته شده |
